Birçok dijital sektör profesyonelini biraraya getiren DigitalAge Summit 2015 konferansı, 12-13 Mayıs’ta Raffles İstanbul’da gerçekleşti. Moderatörlüğünü geçen seneki gibi Serdar Kuzuloğlu’nun yaptığı konferansın bu yıl teması “Think Logical, Act Digital” oldu. Big data, içerik, tasarım ve özellikle mobil konu başlıklarının konuşulduğu etkinliğin notlarını sizler için toparlamaya çalıştım.
(Etkinlik ile ilgili atılan tweetlere #DASummit15 hashtagi ile ulaşabilirsiniz)
Ramzi Moutran – ‘A Big Idea’ / @Duelracing
– Bilgi güçtür, paylaşılan bilgi daha da fazla güçtür.
– Sosyal mecralar, 17. yy’da kurulan ilk kafelerle aynı amacı taşıyor: Fiziksel bir sosyal alan.
– “Büyük fikirler sosyal mecralarla birleşince ortaya ‘hikayeler’ çıkıyor. (Social+Big Ideas=Stories)
– “Öykü anlatabilmek için 140 karakter kullanmak zorunda kalıyoruz.
– Markanın temsil ettiği duyguyu tüketici hissetmeli.
– Fiziksel anlamda sosyal ağlar, 17. Yüzyılda kahvelerle başladı.
– Viral öldü, yaşasın kaliteli içerik!
– Oreo daily twist’ projesinin başarı hikayesi – http://www.oreo.com/dailytwist/mobile/
– ‘ichoose’ adını verdiği yeni jenerasyon, tüketeceği içeriği seçme hakkına sahip. ‘Ben seçerim!’ jenerasyonu geliyor.
– Artık bir reklamın 50 milyon kez izlenmesi için SuperBowl’da yayınlanması gerekmiyor.
Mehmet Doğan – The Art of Adding Friction into UX
– Tüketicilerin alışkanlıklarına ayak uydurarak işlerinizde kıvılcımlar oluşturabilirsiniz.
– Patagonia harika bir deneyim yaşayabileceğiniz web sayfasıdır. Sizi satışa push etmez dost olmaya çalışır.
– ‘Üye ol’ sayfası deneyimi önemlidir. Önemle tasarlanmalıdır. Çoğu Kullanıcı burada kaybolur.
– H&M online oldukça sade ve rahat bir kullanıcı deneyimi sunar. Tek bir koleksiyon vardır diğer her şey mağazadadır.
– Kişiler bazen hız tümseğine ihtiyaç duyar, bir kaldıraç noktası istiyorsanız sürtünme etkisine ihtiyacınız var.
Nicolas Roope / @nikroope
– Dünyayı anlayabilmenin yolu kullanıcıları anlamaktan geçiyor. Olayın özü bağlanmaktan geçiyor.
– Dijital davranmayın, dijital olun!
– Tek bir şey yapacaksanız onu en iyi şekilde yapın.
– İnsanların paylaşmasını teşvik etmek sizi başarıya götürür.
– İnsanların dikkatini çekmek için işlerinizi kişiselleştirin.
– Marka deneyimini sürekli kılmak için, oluşturduğunuz şeyin dijital ortamda paylaşılabilirliğini düşünmelisiniz.
– Müşteriler için zaman, cesaret, bütçe, hepsi çok zor. Onları büyük fikre ikna etmeye çok çalışmak gerekiyor.
Greg Stuart – The most important research the mobile industry will ever conduct / @gregstuart
– Günde ortalama 150 kez mobil cihazlarımızı kontrol ediyoruz.
– 18-24 yaş arası gençler, her 10 dakikada bir cep telefonlarını kontrol ediyorlar.
– Mobil, müşterinize en yakın olacağınız yer. (Mobile is the closest you can get to your customer)
– Türkiye; 78 milyon populasyon, 28 milyon akıllı telefon kullanıcısı (%36) / Amerika; 320 milyon populasyon, 184 milyon akıllı telefon kullanıcısı (%57)- Farkındalık ve imaj yaratma konusunda mobil neredeyse 2 kat, satınalma eğiliminde ise 4 daha etkili.
– Televizyona karşı mobil reklamlar satışa daha fazla etki ediyor.
– Pazarlama kampanyalarında mobilin payı %8 ile %16 arasında olmalıdır.
– Mobil video reklamları, en iyi sonucu düşük sıklıkta yayınlandığında veriyor.
– İçeriğe ve ilgiye göre hedefleme ile mobil, pazarlamacılar oldukça güçlü bir araç haline geldi.
– Mobile yatırım yapmalı çünkü bu alanda çok büyük fırsat var. Mobil herşeyi takip eder.
– Mobilin daha etkin çalışmasını sağlayan dört etken: fFormat, lokasyon, gün içinde zamanlama, yaratıcılık
– Pazarlama karmasında mobilin hedefi, akıllı telefonların artışı ile %30’a kadar çıkacak.
– ABD’de ebeveynlerin yüzde 65’i onları daha iyi ebeveyn yaptığını düşünüyor.
– Kullanıcıların yüzde 75’i banyoda telefonu kullanıyor. (Türkiye dışındaki bazı ülkelerde geçerli)
– Günde 64 milyon WhatsApp mesajı paylaşılıyor.
Baran Yurdagül – Hayata Dokunan Mobil Teknolojiler / @baranyurdagul
– İletişim müşterinin davranışını da değiştirdi. Müşteriler artık çok sabırsız, hemen çözüm istiyor.
– Mobilin en büyük özelliği deneyimi kişiselleştirmesinden kaynaklanıyor.
– 5 kişiden 4’ü uyandıktan sonra 15 dakika içinde telefonunu kontrol ediyor.
– Mobil reklamları, dünyada 200 milyar dolardan büyük bir iş alanı bekliyor.
– Müzik gelirlerinin %40’ı mobil üzerinden elde ediliyor.
Tom Fishburne – How to tell your story so the world listens / @tomfishburne
– İnsanlar sevdiğinde ve heyecanlandığında o marka hikayesini alıp kendi hikayeleri haline getirir.
– Markalar tamamen kontrol atında tutabilecekleri wom çalışması istiyorlar ama artık dünya böyle bir yer değil.
– Ağızdan ağıza pazarlamayı çok seviyorum. (Örnek: #KentuckyKicksAss)
– Teknolojiyi görünce öyle çok heyecanıyoruz ki, fikri hemen unutuyoruz.
– Dijital pazarlama ergenlik döneminden geçiyor
– Markalar için farklılaşma, dikkat çekmek artık çok zor.
– En iyi pazarlama, pazarlama hissini vermeyen pazarlamadır.
– Markaların pazarlama çalışmalarının paylaşılmaya değer bulunması için hikaye anlatması gerekiyor.
– Teknolojinin içerisinde olmalıyız, yaratıcılık orada ama öncesinde kampanya fikri gelmeli, teknoloji daha sonra. Büyük pazarlama fikri, fikri uygularken kullanılan teknolojiden önce gelir.
– Teknoloji ne kadar iyi olursa olsun sıkıcı bir fikri kurtaramaz.
– Duyguyu geçiremezseniz başarılı oldum diyemezsiniz.
– Pazarlamacılar olarak yaptığımız iş zihinlere odaklanmak ve teknolojiyle beraber değişmelerini sağlamak.
– İşinize teknoloji eklemeden önce bir fikriniz olmalı.
– İnsanlar markanızı paylaşmıyorsa yeterli etkiyi bırakmıyorsunuz demektir. Sosyal medya işte burada devreye giriyor.
– Eğer herkese hitap etmeye çalışırsanız, kimseye hitap edemezsiniz.
– Herkes real-time marketing’in peşinde ama marka bağı uzun vadeli ilişki ile yaratılabilir.
– Pazarlama pazarlama departmanına bırakılamayacak kadar önemlidir. Tüm şirket tarafından içselleştirilmelidir.
– Paylaşmaya değer bir pazarlama stratejisi oluşturan markalar, rakiplerinin önüne geçebilir.
– Hedef kitlenizi muhteşem kılın!
– İnsanların dikkatini çekmek için işlerinizi kişiselleştirin.
Emre Irmak ve Enis Orhon @giyfutpus @emreirmakmusic
– Türkiye’de reklam müziği yapıyorsanız tüm bölgeleri, farklı yörelerdeki insanları kapsıyor ve her grubu iyi tanımanız gerekiyor olmalı. Yoksa Jingle etkili olmuyor.
– Aynı melodiyi bambaşka duygular ile çalmak mümkün. Iyi jingle filmi tüm reklam kuşağında ayrıştırabilir.
– Müzik olmadan reklamların ne kadar sıkıcı olduğunu bilemezsiniz.
– Reklamda kullandığınız müzik ile vermek istediğiniz duyguları yansıtırsınız.
– Marka yaratırken ismin fonetik olup olmadığını bir jingle şirketine sormakta fayda var.
– Reklamın %60’ı müzik.
– Herşeyi 20 saniyede anlatmaya çalışmayın!
Mark Hamilton /Facebook – The Future of Marketing is Getting Personal / @markyham
– Türkiye nüfusunun %50 si Facebook’ta.
– Telefonunuz sahip olduğunuz en kişisel nesne
– Geleceğin şirketi olmak istiyorsanız, mobile odaklanmalısınız.
– 2 yıl önce Facebook bir desktop şirketiydi son 2 yılda bir mobil şirket haline geldi.
– Türkiye’de ayda 38 milyon kişi Facebook kullanıyor.
– Mobilin gelişim hızı kullanıcıların medyayı tüketim biçimini derinden etkiliyor.
– Kişisel olmak adına reklamcılar olarak keşfin merkezinde yer almamız gerekiyor.
– İnsanlar her 5 dakika bir Facebook ve Instgramda vakit geçiriyorlar.
İnsanlar videoları ilk olarak Facebook’da izliyorlar.
– Dünya çapında Facebook’ta her gün 4 milyar video izleniyor.
– #IceBucketChallenge ile Facebook’ta tam 17 milyon video paylaşılıp, 10 milyar izlenme elde edildi.
– Video reklamların Facebook üzerinde yakaladıkları erişim oranı TV’nin 9 kat üstünde.
