Uzun süredir beklenen dijital reklam yatırımlarının 2017 ilk yarı yılı sonuçları IAB Türkiye tarafından açıklandı. IAB Türkiye AdEx-TR ilk 6 ay sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2016 aynı dönemine göre %14.6 oranında artarak 1.063 Milyon TL’ye ulaştı. Geçen dönem yazmış olduğum 2016 yılı dijital reklam yatırımları içeriğine buradan ulaşabilirsiniz.
IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 35 milyon TL’ye ulaştı.
Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 49,8 milyon TL’ye çıktı. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yeniden büyüme trendine geçti ve ilk ayda 2,9 milyon TL oldu. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.
Mobil reklam yatırımları 454,6 milyon TL olurken, 160,7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının %64’ü mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2017’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 625,3 milyon TL’ye çıktı.
2017 İlk Yarıyıl Dijital Reklam Yatırımları
| Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları | Milyon TL |
| Dijital Reklam Yatırım Toplamı | 1063.13* (Değişim: %14.61) |
| Display Reklam Yatırımları | 617.54 (%13.11) |
| Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları | 459.78 (%7.5) |
| Video reklam yatırımları | 122.70 (%33.69) |
| Native | 35.07 (%32.29) |
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 386.99 (%17.41) |
| Ücretli sıralama yatırımları | 386.99 (%17.41) |
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 49.81 (%12.02) |
| İlan sayfaları reklam yatırımları | 49.81 (%12.02) |
| Diğerleri | 8.79 (%15.93) |
| E-posta | 2.99 (%8.8) |
| Oyun İçi Reklam | 5.80 (%20) |
*Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.
| 2017 İlk Yarı Yıl** | Milyon TL |
| Sosyal medya reklam yatırımları | 160.74 (%26.91) |
| Mobil | 454.59 (%59.34) |
| Programatik | 625.29 (%280.58) |
**Sosyal Medya, Mobil ve Programatik, Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2017 yılının ilk yarısını şu sözlerle değerlendirdi: “2017 yılına Nisan ayındaki referandum nedeniyle görece yavaş bir başlangıç yaptık. Yine de ilk yarıyı yaklaşık %15’e yakın bir büyümeyle tamamlamış olmamız sevindirici. Dünyada dijital reklam yatırımlarının 2021’de toplamın yüzde 50’sine ulaşacağını öngörülüyor. Bilindiği gibi dijital Avrupa’da iki senedir televizyonun üstünde yer alıyor. Ülkemizdeki seyri dikkate alarak 2022’de Türkiye’de de dijitalin birinci sıraya yerleşeceğini öngörebiliriz. Öngörümüzün gerçekleşmesi için küresel ölçekte yaşanan sorunları sektörün tüm taraflarıyla ele almamız ve birlikte çözüm üretmemiz gerekli. IAB Türkiye olarak mecraların ve pazarlama departmanlarının tüm dünyada dijital transformasyon kavramına odaklandığı günümüzde, sektördeki meslek kuruluşlarının temel görevinin dönüşümü kolaylaştıracak şekilde çalışması gerektiğinin bilincindeyiz.”
Bol yaratıcı günler 🙂
2 comments