IAB Türkiye, 2012’nin ilk 6 ay dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Toplamda ilk 6 ayda 416,77 Milyon TL olarak açıklanan rakam, geçen yıl bu döneme göre (Q1+Q2) %34.4 artış gösterdi. 2011 Dijital reklam yatırımları hakkında burada bir yazı yazmıştım. Geçen yılın rakamlarına buradan bakabilirsiniz.
IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, 2012’de geçen yıla göre %40 büyüme öngördüklerini ifade ediyor ve 2012’de video ve mobil’in öne çıkacağını vurguluyor. Pura, GroupM 2012 dünya reklam harcamaları toplamına ilişkin tahminini, 522 Milyar $’dan, 506,3 Milyar $’a çektiğini, buradaki büyümeyi olumsuz olarak etkileyen en büyük faktörün Eurozone’da yaşanan ekonomik daralma olduğunu paylaşıyor. Buna karşılık aynı analizde internetin büyüme oranı %18 olarak hesaplanmış.
Tüm bu gelişmelere baktığımızda internet reklamcılığındaki gelişmeler çok güzel ilerliyor. Büyümenin en büyük faktörü olan internet kullanıcıları arttıkça hedeflenen büyüme oranlarını da yakalamak çok daha kolay olacak.
2012 ilk 6 ay yatırımlarına baktığımızda;
Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi
uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 416,77 milyon TL,
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam
yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 169,10 milyon TL,
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru
Reklam Yatırımları”; 196,53 milyon TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları”
14,94 milyon TL,
• İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 3,46 milyon TL olarak gerçekleşti.
| Milyon TL | |
| İnternet Reklam Yatırımları Toplamı (2012 ilk 6 Ay) |
416,77 |
| Display Reklam Yatırımları | 169,10 |
| Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları | 131,87 |
| Video reklam yatırımları | 15,69 |
| Sponsorluk yatırımları | 13,05 |
| Gelir paylaşımı reklam yatırımları | 8,49 |
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 196,53 |
| Kelime bazlı reklam yatırımları | 135,57 |
| Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları | 60,96 |
| Mobil Reklam Yatırımları | 14,94 |
| Mobil gösterim reklam yatırımları | 4,45 |
| Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı | 10,49 |
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 32,74 |
| İlan sayfaları reklam yatırımları | 32,74 |
| Diğer | 3,46 |
| E-posta | 1,93 |
| In-game advertising | 1,53 |
2012, video ve mobil için güzel bir yıl olacak…
Bu senenin öne çıkanları hiç kuşkusuz video ve mobil olacak. BTK’nın 2012 II. Dönem raporuna göre Türkiye’deki genişbant abone sayısı 18 milyona ulaştı. Bu bağlantı hızı ve kapasitenin, dolayısıyla video tüketiminin artışı anlamına geliyor. Mobilde de benzer bir eğilim mevcut. SMG raporları Haziran 2012’de Türkiye’de yaklaşık 37,7 milyon 3G abonesi olduğunu, 3G hizmetiyle birlikte mobil bilgisayardan ve cepten internet hizmeti alan abone sayısının 3,6 milyondan 10,6 milyona yükseldiğini ortaya koyuyor. Tablet kullanımına bakarsak durum daha da olumlu hale geliyor. 2012’de dünyadaki toplam tablet sayısının 117 milyonu geçeceği söyleniyor. Tüm bu gelişmelere paralel olarak IAB Türkiye, İnternet ölçümleme Araştırması’nın video ve mobil bölümü de yakında başlayacak. Özetle bir bütün olarak internet, 2012’ye de damgasını vuracak.” – Ahmet Pura.
Gelecek Dijitalde 😉
1 comment